La Touraine est une des destinations touristique de référence. Après les châteaux de la Loire et les produits du terroir,de nouvelles activités se sont affirmées, tandis que d’autres ont émergé. Même sur fond de crise, la Touraine a fini sur un bilan touristique 2009 satisfaisant. Preuve, s’il en fallait encore, que le "jardin de la France" en séduit plus d’un. Le début d'année 2010 a, en revanche, été plus terne. En effet, le premier trimestre reste globalement un peu en retrait, même s’il laisse entrevoir de bonnes perspectives grâce au regain de fréquentation de la clientèle étrangère. Celle-ci constituait, en effet, le seul point noir de la saison passée. Selon les chiffres provisoires de l'Observatoire de l’Economie et des Territoires de Touraine, le retour des clientèles étrangères, notamment dans l'hôtellerie, s‘est manifesté par des hausses répétées de leurs nuitées depuis janvier, augmentant ainsi leur nombre de 9,7% par rapport à l'année précédente. Les gîtes ruraux ont, quant à eux, connu une hausse de 27% sur la même période.